我們從面對面溝通時代走到媒體時代，然而移動互聯網又讓我們回到了那個一對一互動溝通的時代，定位理論教導我們到消費者腦海中去激光刻字，去占位，但不幸的是，現在的人類已經“無腦”了。
很久很久以前，人們以村鎮為單位生活，以腳量地，腳到即人到，這是銷售的初級階段——“一對一面對面雙向溝通”時代。這個階段，產品即口碑，即人品。
后來，隨著交通工具的發展，產品開始跨越千山萬水，人們開始習慣于購買陌生人的產品。于是，媒體時代來臨。如何運用媒體（以及渠道）做好單向傳播成了一個問題，也正所謂時勢造英雄，成就了若干策略大師及一個興盛的大行業——咨詢與廣告。定位理論就是近一二十年來最牛掰的重型武器之一，在中國，定位的熱潮被一罐叫作王老吉的涼茶徹底點燃。
一，世界重回“村鎮時代”
然而，很多事就怕然而，（移動）互聯網、云計算的大肆普及和一個叫作搜索引擎的神器被無所不用，地球又變成了一個村。顯然，這又回到了很久很久以前那個久違的可以“一對一互動溝通”的時代。
購買決策模式發生改變。以前我們怎么購物呢？答: 跟著感覺走！但感覺來自哪里呢？不是我們的靈感，而是商家精心策劃和設計的廣告及公關活動。
傳統媒體廣告的最大特點是按時長（電視、廣播）和版面（報紙、戶外）收費，因此為了在有限的時長（如15秒）和有限的版面（標題+數個文字）上傳播出記憶深刻、有銷售力的產品信息，必須依靠USP理論、品牌形象理論或定位理論為指導，來把一個包含無數內容的品牌和產品全息信息，高度精練成一句話及寥寥核心信息。
弊端何在呢？
這些高度提煉的信息，對于無購買需求的人而言是廣告投放的浪費，而對有購買需求的消費者而言，其實又是遠遠不夠的。但沒辦法，傳統時代下的消費者只能接受現實，就相信那個品類的第一品牌吧；不相信第一的犟人呢，往往會選擇排在第二位的那個專與第一作對的品牌。
今天我們怎么購物呢？
今天的顧客正享受于信息爆炸（現在叫大數據）之上，自由地過濾掉不需要的信息，再大量（甚至近乎完整）地了解產品的全息信息、參數、對比、評論，再加上若干一對一的即時溝通后，才做出購買決策。
當購買決策不再僅僅依靠大腦，而是更多依靠互聯網時，信息爆炸不再是讓大腦頭疼并只能選擇性遺忘的困擾，而是可資利用的大數據時，廣告的重要性于是迅速降低，定位的神奇功效也即大打折扣，其作用可能僅僅只是提供一個可能被用于搜索的關鍵詞而已。消費者似乎有點上帝的感覺了，不再是簡單被定位之錨鎖定的肉雞。
傳統媒體時代，尖叫不容易被聽到；但互聯網時代，企業的尖叫聲、顧客的尖叫聲，則很容易被聽到并數量級放大。只要你叫得銷魂，最好是由世界名校肄業生、怪才或大咖來叫，則想不被關注也難，誰讓叢林中到處是開著Wi-Fi等著聽聊齋的人呢？
高速公路法則，21世紀人類已經把自己逼上了險象環生的高速公路，所以太長遠的規劃或長周期的市場活動是沒有太大意義的。
從這點上來說，發現一個精準的定位并高效地進行配稱運營顯得更加重要。但是，請記住，在這個銷售即市場+客服的新時代（傳統時代的市場部、銷售部、客服部可是有嚴格職能區隔的），企業的關注點一定要放在產品及產品創新上，不斷強化過去的定位不是重點。
二，跨界盛行，五維空間玩顛覆
二維空間的一張紙上，從A點到B點必須經過一條線，但在三維空間的尺度上，從A點到B點卻可以不在紙上留下任何痕跡，子彈可以隨時從紙外襲來洞穿B點。
什么意思？互聯網的真面目不只是媒體，不只是即時溝通，也不只是銷售渠道，而是這個世界除時空外的第五個維度。有了這個維度，凡事即增加無窮多的可能，對商戰而言，更是如此。雕爺說“羊毛出在豬身上，讓牛來買單”就是一個很值得思考的說法。
現在很多人說擁抱互聯網，其實理解上難免狹義，比如參加網絡培訓洗洗腦、修改下網站、網上開個店、做些網絡營銷推廣等，大多還只是把互聯網當工具在用（目前這樣做的效果基本還是很明顯的，特別是很多傳統行業，尚處于“早起的鳥兒有蟲吃”階段）。形象地說，還只是站在二維的紙上理解三維，也勢必會常常處于舊理論是否過時的糾結中。
直接跳到高維空間，再回過頭來看世界，一定可以創新性地發現大量顛覆性的商機和戰法，尤其作為挑戰者，你在現有空間上按照別人已經實踐出來的規則玩，是難有出頭之日的；而即便發現一些小小商機挑戰成功，但很難說不會隨時被懂得高級玩法的人一下子掃到垃圾堆。
