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一次廣告設計的實踐
（2391）
一次廣告設計的實踐
（2391）

當廣告不再僅僅圍繞工作中的廣告樣式、數據算法等關鍵詞，而是回歸到你我生活中。
你會發現，廣告也可以是生活的一部分，美好而有趣的事情一直在發生。
01早點在你身邊


Designers：Deartree＋Peiyao＋Chunjuan

深圳-南山帝景園


這家腸粉店，開了8年了。
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攤位原貌
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設計放在小區的指引牌

這次做了兩塊木板，一塊放在小區門口招攬顧客，一塊放在店門口做菜單。

整體設計以字體為主，摒棄了多余裝飾，僅在Logo“早點”的字樣上做了圖形化的改變。早和點里有兩個對稱半圓，合在一起是太陽，掰開了像兩只碗，表意雖然抽象，但能增加一個小小記憶點也不錯。

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菜單
選用了噴漆這種方式將文字噴在木板上，呈現結果雖然不如打印般工整，考慮到日曬雨淋，噴漆更不易掉色，用手工去完成會讓這兩塊木板更具溫度。

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老板穿上了定制圍裙


經過這次實踐，老板說，她本是家庭主婦，閑來無事想貼補家用，卻沒想到喜歡做的事，成了自己的事業，真的覺得挺幸福的。

02阿爺修車
Designers：Gray＋Xiaoxiao＋Tenten

深圳-科技中二道


在豪方花園附近，有個不起眼的路邊修車攤，自行車上掛著有錯字的廢紙皮，上面寫著歪歪扭扭的“修車，賣買電車，單車”。攤主是一位面容和善，只剩三顆大門牙的可愛爺爺。

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原有招牌


爺爺和老伴有聽力和語言障礙，只能通過手語和簡單的幾個詞來交流。隔壁賣涼皮的大叔說，這對老人家沒有兒女，在這里待了好幾年了，周圍的人常常幫助他們，老爺子會修車，有門手藝，也堅持著自食其力。

幫忙設計修車攤的招牌時，無奈看不懂爺爺奶奶的手語表達，只看到爺爺一直在擺手，好像在說：“不用了，不用麻煩了。”

送招牌給爺爺的當天，爺爺一開始顯得有些不好意思，但看到印著自己畫像的招牌時，又露出了樂呵呵的表情。

7為爺爺所創作的頭像
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立式招牌

其中有個感動的小細節，收到拍立得的合照后，爺爺小心翼翼地把它放進車筐里，蓋上一層又一層，最后纏上了橡皮筋。

雖然能做的很少，但看到爺爺的笑容，就知道招牌設計呈現的一點點善意也得到了珍惜。希望爺爺奶奶的樂觀，能夠傳遞給更多人，讓每個人都可以笑容滿滿地面對生活。

03海南椰青


Designers：Cason＋Yexiao
深圳-南油步行街


椰青攤在南油小公園旁，攤主是個可愛風趣的老爺子，在賣椰子的時候喜歡和顧客開開玩笑，逗得大伙笑呵呵。攤子的角落掛著一個老爺子自己寫的廣告牌，內容俏皮到有點少兒不宜，“十八春，水多，滿滿......”
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讓人覺得他賣的不只是椰青，他也有他開朗樂觀的生活態度和心情，所以在招牌的設計上，利用從表情的角度出發，給他賣的椰子做一個詮釋。

想象下，在大熱天里，客人遇到這樣一個風趣的老爺子和冰涼的椰青，一口喝下去時，驚喜、滿足、開心等，應該會有各自不同的感受涌現吧。所以，一個9米長，有各種椰子表情的大橫幅呈現了，也許，還可以吸引一些小朋友的目光。

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椰子表情


同時，保留老爺子自己寫的俏皮廣告語，所以，找了個雙面的黑板，在其中一面設計了“椰子的秘密”這樣的小科普文，因為白天小朋友顧客多，就掛這一面，晚上10點后，步行街的夜生活熱鬧起來了，就可以把小黑板翻過來展示他俏皮廣告了。

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雙面廣告牌


其實生活中有很多風趣幽默、接地氣的廣告，畢竟合適的才是最好的。

04星光菜攤


Designers：Don＋Tooyang＋She＋Yijie

深圳-南光路


下班的人晚上經過菜攤買菜，因為光線不足，很難看清菜的質量，也導致晚上的菜不容易賣出。

這次為菜攤設置星光主題廣告，繪制了一些木牌子，帶來一些籮筐和星星燈，希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗到一點買菜的樂趣，也許還會跟攤主聊上幾句。

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菜攤原貌

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設計后的星光菜攤

木板全部采用手繪，并可以自由組合，比如就可以將“今日最靚”和“青瓜”拼在一起。并有一首小詩“星星點點下班路，光陰荏苒似云霧；菜蔬之色挽腳步，攤小熒熒有溫度”，送給工作了一天，下班買菜的人。


05張銘理發


Designers：Tin＋Qiqi＋Shaw
深圳-珠光路


為張姐的理發攤做設計，是因為看到它時產生了一種穿越感。在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊，早起的大爺大媽在石凳上坐著，孫子孫女在一旁玩耍，張姐一邊理發，一邊與客人聊著家長里短，時間在這一瞬間變得安靜而緩慢，讓人想起了小時候所在的小鎮。

“最開始是5塊錢，大家都天天催著我漲價，后來漲到8塊，我覺得已經很貴了，來我這兒剪的老人多，8塊對他們來說不少了。”
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張姐工作中


張姐17歲就開始理發了，現在為了方便街坊鄰里，在街邊擺起小攤。問到張姐今后的打算時，她說，“他們都希望我能一直來我這兒剪，我也盡量吧，如果條件允許，我希望能這么剪下去吧。”

張姐喜歡橘紅色，跟她的性格很像，溫暖熱情。將它作為招牌的主色，字體在宋體基礎上，減少了起筆收筆，轉折等處的細節，保留宋體優雅的基礎上，讓其更為簡潔。中間以手繪將張姐在街邊理發的場景刻畫出來，讓人直觀地感受到它的生活氣息與特色。

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設計稿
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設計后全貌


很多人并不會在這里理發，但希望他們匆忙路過，瞥了一眼時，能感受到這個城市的溫度。

06天橋棕子
Designers：Jerome＋Ian＋Willan＋Harika

深圳-深大天橋


天橋上的粽子奶奶，很早就被騰訊人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶的創業契機是在退休后的某天，在報紙上看到了肯德基爺爺老年創業成功的故事，受到了啟發，希望就算退休了也能創造價值，年齡不是問題。

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設計了輕便的布招牌和防水保溫的泡沫箱


問到奶奶賣粽子最大的收獲是什么？“心情很愉快，感覺開心的很，以前為了生活，雖然在事業單位工作，也都是小心翼翼，生怕丟飯碗，現在我兒子天天上班，孫子上學，老伴也對了幾十年咯，哪有那么多話講嘛！”

咿，聽口音奶奶好像不是嘉興人吧？那，為什么會賣嘉興粽子呀？“外面那么多賣武漢熱干面的，也不都是武漢人啊！重要的是技術！”

奶奶的個性活潑有趣，在設計布招牌時，除了logo和菜單，也添加了一句有趣的slogan，希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。

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嘉興粽子吃了加薪

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拍攝于奶奶家


對了，奶奶家有喜事，最近一個月不出攤，10月中會再擺攤的！

07老鄭修鞋


Designers：Aimee＋Yetta＋Sybil
深圳-流塘榕樹路


鄭大叔老家在四川，今年57歲，05年來到了深圳，每早八點開檔到晚上十點，風雨不改。每逢有客人帶著鞋子來，大叔就戴上老花鏡，細致專注地打磨，就這樣敲敲打打了十幾年。
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攤位原貌


修鞋攤很簡單，沒有招牌，攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件，還有一塊已褪色的二維碼付款牌。從攤位的需要考慮，為大叔設計了攤位招牌、掃碼牌、T恤、收納零件的木盒。希望通過這些簡單的物料，給大叔帶來更多的便利。

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手工刻畫木盒
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立式招牌
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木制收款碼

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穿上定制T恤工作中的大叔


如果一塊修鞋的小招牌，讓你想起壞掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它帶到這里，讓它在大叔的手中恢復原有的光彩，穿上它，繼續走接下來的路。

08Hello,Fruit

Designers：Zihan＋Doris＋Hunk＋Dora
北京-清河營東路


水果店老板姓冷，性格跟他的姓一樣，誠信經營，用新鮮的水果傳播著口碑。他也面臨著北漂的無奈，大兒子在老家上學，小女兒剛滿一周歲由夫婦二人帶在身邊，由孩子的姥爺照看。

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小女兒與姥爺
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攤位原貌


來買水果的大多都是住在附近的互聯網人，他們早出晚歸，每天穿梭于公司和出租屋之間，工作的壓力讓他們生活疲憊。所以，給水果攤做一些趣味性的廣告牌，并把它們做成對話框的形式，讓人們看到后能會心一笑。

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用木箱隔斷并整理水果
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趣味對話氣泡
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顧客收到扇子


除此之外，“遛彎”才是附近居民的日常“正事”，炎炎夏日送上水果形狀的扇子，希望顧客能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。


故事就到這里了，希望你也可以發現生活中的小美好。