品牌是什么？
做品牌是做什么？
這兩個問題看似簡單和基本，卻是最難回答的！
它們是無數品牌人、廣告人一入行就開始思考的問題，也是很多品牌客戶最常問的問題，更是值得花時間、花精力思考和探索的問題！
2018年9月的賽門仕博內部分享會，主講人賽門仕博品牌總監王智慧就帶領賽門仕博全體業務伙伴，花心思、花精力回歸品牌根本與核心。
分享會上，王智慧主要針對“品牌是什么？”和“做品牌是做什么？”兩個問題，結合自身閱歷、經驗積累，通過舉案例、做類比等多種方式，深入淺出地將兩個問題說通、說透，并對業務人員在服務品牌客戶中所遇到的具體問題進行交流和答疑解惑。
01 品牌是什么？
品牌是名字、性格、顏值、情調、實力的綜合體現，是一個復雜的生命體，甚至和人一樣，有對有錯，有不同的價值觀。
02 做品牌是做什么？
既然品牌和人一樣，是復雜的生命體，將做品牌與做人進行對比，可以最直觀地解釋清楚，做品牌是做什么。
做人&做品牌相似之處
1.都不斷追求被別人認可、肯定、喜歡、偏愛、到摯愛……
2.名人是少數的，頂級出名的品牌也是不多的
3.做人是一生的，做品牌也是
4.不能因為不夠絕對出名，就放棄做人或做品牌
人可以成材，品牌可以成財！
做人&做品牌不同之處
做人 | 做品牌 |
交際圈層接觸面有限。求同存異！ | 終端形色人等，接觸面更廣泛。去異求同！ |
| 價值觀、言談、人際、氣質、口碑 | 策略、文案、創意、視覺、推廣 |
做品牌的五個支撐
| 策略 | 1、說清楚自己 2、吸睛辦法 3、賺錢辦法 4、長久的 |
| 文案 | 從人性出發，從心觸發 |
| 創意 | 意想不到，卻又這么美妙 |
| 視覺 | 相信大眾的品味與感覺 |
| 推廣 | 比消費者還了解Ta的眼耳鼻舌身意 |
03 疑難雜問
Q：做品牌難不難？
A：不難又難。
不難，像做人一樣，無論怎樣經營，多少會有效果，所以人人對品牌都可以知其一二。
難，名人、名牌屈指可數，經營相對出色或絕對出色的品牌，比一個人成功更難！因為這是要全公司人共同努力、全社會人共同認同的成功，所以做好品牌的人鳳毛麟角！
Q：做品牌是不是砸錢？
A：是又不是。
是，因為投入宣傳多寡，決定影響面，資本財閥的優勢目前有目共睹。
不是，因為每個品牌主資本有限，品牌發展階段不同，砸錢需看成熟，時機，品牌主資本等。
Q：做品牌是不是越多人參與越好？
A：同樣是又不是。
是，因為越多人，越多感知，降低試錯成本，但這個越多越好的人，一定要是真正的消費者，而不是“七大姑八大姨”！
不是，因為越重要的會議，需要開會的人越少。世界上沒有100%規避的風險，100%完美的人或品牌，正確取舍與決策需要極度專業與絕對高度，杞人憂天與庸人自擾是阻礙品牌發展和成功。
本次內部分享會并不是賽門仕博的第一次分享，之所以在分享了很多方法、案例、技術等內容后，又回歸“品牌是什么？”的分享與討論，是因為我們始終堅持關于品牌的所有事情，尤其是核心與根本，我們都必須要先自己思考透徹、積累到位并隨時代進行更新，然后再推進到客戶服務過程中。
正如分享會中提到的一個概念，做品牌猶如做人，是數十年如一日的積累過程。賽門仕博也始終是把幫助客戶“讓品牌更快成財”作為自己的終身事業，逐漸成為越來越多的品牌成長過程中的良師益友。
