中秋收假第一天，節日后遺癥還沒散去，新媒體從業者就被微信的再一次改版，改了個措手不及，iOS 系統正式發布 6.7.3 版本。其實，早在 3 天前，微信就悄悄進行了安卓 6.7.3 版本的灰度測試。中秋前后，兩次改版，不知道微信的程序員小哥哥們，此時是怎樣的心情。反正改版過后，小編感覺特別慌。改版過后，小編將同時面對 4 個用戶群體：新版 iOS、舊版 iOS、新版安卓、舊版安卓，這應該是微信訂閱號誕生以來，最具挑戰性的局面了。
左為新版iOS，右為舊版iOS
1）新增常讀的訂閱號
打開“訂閱號消息”后，就能發現訂閱號信息流最上方，出現了“常讀的訂閱號”入口。
2）弱化頭圖
此次改版將信息流變成卡片模式，在視覺上差異不是很大，但是頭圖的功效被嚴重弱化。訂閱號不再顯示 900x383 的完整頭圖，頭條和二條均顯示 500x500 小圖封面（類似方格小頭像）。
當然！頭圖被弱化的情況存在特例！如果訂閱號發布的是視頻；或是訂閱號被用戶標注了“星標”；亦或是用戶“常讀的訂閱號”，它們就能獲得“特權”，依然保持 900x383 的大屏頭圖。小編到底有多悲劇？這次改版，給小編們帶來的影響，可以稱得上一次小規模“地震”了。
1）內容質量差、沒有持續輸出能力的號，會被快速淘汰
改版后，只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉”（封面圖），如果你的內容質量差，你就會被打入“冷宮”，連露“臉”（封面圖）的機會都沒有。
其次，沒有持續輸出能力的號也會遭殃。因為你輸出的越少，你在用戶面前的展示機會越少，那么你成為他們“常讀”訂閱號的幾率就會越小。
2）兩級分化更加嚴重
改版后，雖說星標訂閱號的入口仍然不明顯，但比起非星標的訂閱號，已經在一定程度上吃香了（比如能夠展示封面圖）。
也就是說，兩級分化將更嚴重，流量更加偏向以組建出專業內容團隊的大號（更容易被星標或常讀），對于單兵作戰的小號十分不利，本來就粉絲少，現在連露臉的機會都沒有了。
3）圖片制作難度增大
改版后，筆者統計了下，封面圖一共出現了 3個版本。這樣一來，封面圖制作難度增大，無論是美觀度、實用性，還是呈現性，全都大打折扣。
讓大多數運營者無奈的是，罵歸罵，吐槽歸吐槽，但現狀仍無力改變。我們能做的，就是積極主動的擁抱變化。所以我們這次采訪了賢哥，以及我司首席設計師小鑫，給大家帶來了一些破局建議。
1）持續輸出優質內容
這個建議其實要分為 2 點，首先是加強原創能力，輸出優質內容。這一點是毋庸置疑的，也是我們做訂閱號的基本操守。能夠輸出優質內容，無論訂閱號如何改版，都仍舊會是我們的春天。其次，在輸出優質內容的基礎上，要保證持續輸出。增加在用戶面前的曝光機會，努力成為他們的“常讀”訂閱號。
2）重視標題的第一道門檻
我們看文章的場景有兩種，第一種是在微信聊天界面，被某個訂閱號的標題吸引，從而點進去看它的文章（第一道檻）。
為什么我們說要重視標題的第一道門檻呢？
首先，因為閱讀量的長尾流量變少了。從運營社這 2 個月對閱讀量的觀察來看，以前我們前 10 分鐘閱讀量上 2 K，破萬肯定沒問題。而現在，同樣我們觀察前 10 分鐘的閱讀量，雖然能夠達到 2 K，閱讀量破 1 W 卻很懸。
其次，改版后標題在第一道門檻的界面顯示，是唯一沒被改變的。進去訂閱號界面后，標題的位置出現 3 種版本，已經被改的“面目全非了”。
所以，不如把重心放在標題的第一道門檻上，這是目前提升閱讀量，性價比比較高的方式。具體方法就是關鍵詞一定要前置，前 10 個字必須要抓住用戶的注意力。
3）引導用戶標星
這次微信改版后，除了標星和常讀的訂閱號，以及發布視頻的特殊情況，其余訂閱號的推送將會被全部折疊。這種對比效果是非常明顯的，大家可以看下圖感受一下：
如果不仔細看的話，很容易將下面賬號推送的內容，當做上面訂閱號推送的后幾條。 對于讀者來說，標星訂閱號的吸引度，將遠遠大于其他訂閱號。 因此為了保障讀者的粘性，在文章的開頭或者結尾放上一張圖片，引導讀者標星訂閱號。 這樣一來，當訂閱號文章更新后，讀者及時看到內容的可能性就會大大提高，如何制作請看下圖：
當然我們還可以制作成動態圖片，可以達到更好的效果，有能力的小伙伴可以用 PS 進行制作，如果不會 PS ，也可以用 GIF 動圖制作軟件「GifCam」。操作步驟也特別簡單：
① 百度搜索 gifcam 下載并安裝漢化版，軟件大小只有幾百 kb，所以無需擔心會占用電腦內存（僅適用 windows 系統）。
② 打開我們準備好的圖片素材，雙擊打開 GifCam，并將窗口放到預先準備好的圖片上，拖動邊框可調節窗口大小，使其剛好覆蓋到圖片上。
③ 點擊「單幀」將圖片進行錄制，每點一次單幀按鈕，它就會將圖片增加 0.1 秒的延遲，為了不讓圖片跳轉過快，每幀 1.5 秒最適宜（也可自行調整）。
第一張圖片錄制好后，將第二張圖片素材同樣放置錄制框內并，重復上個步驟點擊「單幀」進行錄制，這樣 GifCam 就會把最后就把這些圖片合成，形成一個 GIF。
④ 將圖片錄制好后，點擊「保存」右側箭頭查看「預覽」效果。最后點擊「保存」即可將 GIF 進行保存。
如果覺得效果不好可以重新點擊「錄制」右側箭頭「新建」重新錄制。最終制作的效果圖如下：
4）頭圖設計
這次改版后，封面圖的顯示五花八門，有的運氣好能全部露臉（封面圖顯示 900×383 ），運氣不好的，頭條變次條（封面圖只顯示 200×200 ）！
估計有很多運營者和我有同樣的疑惑：那以后我們封面圖到底選怎樣的啊？有的人看到長方形大圖，有的人看到的是正方形的小圖。通過小編昨天的研究，雖然沒有完美的解決方案，但還是給大家提供些小建議，幫助大家應對這次微信的改版。
① 封面圖關鍵信息放在最中心
照目前情況來看，封面頭圖既要適配 900×383 的尺寸，也要適配 200×200，所以在設計頭圖時，還是要將封面圖的內容壓縮到這兩個尺寸中（具體效果以后臺封面圖預覽為準）。最好將重點信息放在圖中心，保證星標和非星標模式下，封面圖重點都能夠呈現。
② 圖片頂部不要太復雜
這次的改版將頭圖的標題放在了最上面，所以制作頭圖時候，最好給這些文字留出位子，不至于看不清字，或者視覺混亂。
背景圖繁瑣造成視覺混亂
所以，相對來說頭圖設置簡潔風是最保守的。
總結：無論是產品還是人，只有不斷地迭代更新，才能走得更遠。微信如此，訂閱號也如此，我們亦是如此。上一次的改版我們挺了過來，而這次依舊能。那些打不倒我們的，終將使我們強大！既然信息流已經是不可逆轉的趨勢，我們能做的，就是用更優質的內容，不斷更新的運營方法，去留住用戶。
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