移動互聯網時代，每天有太多信息、廣告向我們輪番轟炸，碎片化的閱讀方式逐漸形成了日常習慣，但這對于品牌宣傳而言，無疑提升了不少難度。
以往那些傳統的苦口婆心式品牌推廣已然失效，與此同時，花樣百出的品牌從業者們，開始對Slogan重視了起來，希冀通過短小精悍的口號，搶占消費者們的心智、加強消費者們對于品牌的認知。
比如提起“一切皆有可能”你就會想起李寧一樣，Slogan對于品牌的重要性，有時候可能還超過了品牌logo，甚至是品牌名稱。因此，一個好的品牌Slogan，不僅是指引企業發展方向的一盞明燈，也是讓用戶迅速產生情感共鳴的催化劑，直接產生永久的品牌溢價。
01.
一條Slogan
就能甩競爭對手N條街？
很多人覺得Slogan僅僅是對產品的一句簡短介紹，甚至覺得路邊抓個人都能寫，否定了Slogan的價值，也否定了品牌人的價值。事實當然不是這樣，好的Slogan往往是經過對受眾心理的深刻洞察，經過對消費群體和市場的精準分析，才提煉而來的。
說它不重要的人，可能忘記了加多寶和王老吉之爭。當年廣藥集團和鴻道集團不惜對簿公堂，去搶奪“怕上火喝王老吉”的廣告語，這在當年一度引起網絡熱議，從雙方的爭奪戰中，普通人都能察覺到，一個好的Slogan對于品牌的重要性。
Slogan的價值還不僅是促進消費，它還是彰顯品牌戰略發展方向的導視牌。最近兩年，京東、騰訊、天貓等知名品牌們都在忙著做升級，升級后的品牌概念基本上都先從Slogan的變化中體現出來。
比如餓了么和天貓。
02.
優秀的Slogan都長什么樣？
○ 簡單易記
簡單可以理解為，一句話只說一件事。即便你產品賣點再多，在Slogan里最好只體現最抓人的那個。少即是多，多即是少。說的多影響消費者記憶。
易記可以理解為短，且朗朗上口。像海瀾之家，男人的衣柜、今年過節不收禮收禮只收腦白金……簡單好記，換句話說就是要有洗腦性，聽一遍就忘不了。
特別是受眾群較廣的產品，Slogan更要簡單易記，不需要太高大上，高大上就失去了洗腦性，容易讓人記不住。
○ 洞察人心
Slogan要么能拋出一個利益點引發消費者興趣，要么拋出一種情感觀點引發消費者共鳴。羅瑟·里瑟夫提出的USP理論認為，廣告應該提出一個獨特的銷售主張，也就是賣點，消費者能獲得利益的點。Slogan也一樣，應該明確的告訴消費者使用你的產品能夠得到什么。能引發消費者的關注和興趣，戳中他們的心理的Slogan就可以稱為好的Slogan。像“沒有中間商賺差價”“只溶在口不溶在手”。
不過隨著消費水平和消費群體的迭代升級，現在的品牌更青睞于用情感打動人心。像天貓提出的”理想生活“，keep的“自律給我自由”，抖音的“記錄美好生活”。
○ 有獨特性
Slogan可以強調產品的獨一無二性，比如“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”。
○ 有聯想性
比如「攜程在手，說走就走」，就是在與產品功能相關聯，讓你在旅游出行的時候第一時間就能想起這個Slogan。
結語丨Epilogue
一句好的Slogan對品牌來說是至關重要的，它是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。 如果說企業與企業之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰役，那么品牌Slogan無疑是這場戰爭中的先鋒軍，擔負著攻破消費者心理防線的重任。一句精辟、直抒達意，又暗藏玄機的廣告語，其重要性不語便知，不但能為品牌樹立高的度，并且在潛移默化中，成為昔通消費者的處世原則和生活態度。
*圖片來源于網絡，侵則刪
