說起公園，你會(huì)想到什么？
是熱情洋溢的大媽在跳健身操；
是精力旺盛的小孩在歡笑嬉戲；
是運(yùn)動(dòng)愛好者們在放肆奔跑；
還是大老爺們在圍觀下棋......
接觸桂溪生態(tài)公園后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)公園還有更多新玩法，當(dāng)我們試圖了解它時(shí)，發(fā)現(xiàn)它就像個(gè)充滿“魔力”的BOX。
于環(huán)球中心，向東南遠(yuǎn)眺，一派繁華萬象映入眼簾，時(shí)尚、潮流、休閑、活力，在清晨的陽光和斜落的夕陽中肆意流淌。
在這里，音樂節(jié)、定向越野、文創(chuàng)市集等時(shí)尚活動(dòng)輪番上演。
在這里，潮酷和軟萌都是態(tài)度，簡約與花哨都很出色，無論是運(yùn)動(dòng)達(dá)人還是文藝青年，都可以閃閃惹人愛。
于是，我們決定深挖它的時(shí)尚因子，試圖通過獨(dú)特的視覺性符號(hào)，展現(xiàn)當(dāng)下鮮活動(dòng)感的桂溪印象，讓大家感受不一樣的桂溪風(fēng)采。
項(xiàng)目背景丨Project Background
桂溪生態(tài)公園位于繞城高速以南，西起益州大道，東臨紅星路南延線，占地面積約1800畝，大小相當(dāng)于9個(gè)人民公園，是錦城綠道項(xiàng)目啟動(dòng)最早的點(diǎn)位。作為錦城綠道高新段的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以展現(xiàn)新天府城市風(fēng)貌和生活消費(fèi)場景為主要目標(biāo)，科學(xué)布局多種特色業(yè)態(tài)以及自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)、集裝箱超市等便民服務(wù)類設(shè)施。
個(gè)性化、時(shí)尚化、國際化的桂溪生態(tài)公園需要一套自己的視覺識(shí)別系統(tǒng)，向人們展現(xiàn)這里的人文、歷史、文化、潮流等種種風(fēng)貌。
核心價(jià)值剖析丨Core Values
桂溪生態(tài)公園具有鮮明獨(dú)特的文化包容性和別具一格的潮流氣息，這決定了它的風(fēng)格和性格。
有著成都版“紐約中央公園”之稱的桂溪生態(tài)公園，是城南人民的潮流主題公園，每逢節(jié)假日，就有各種各樣的潮流活動(dòng)上線，時(shí)尚酷跑、街舞派對、電音派對、國際馬拉松等不計(jì)其數(shù)。
從休閑公園到潮玩圣地，桂溪生態(tài)公園更像是個(gè)大型潮生活社交聚會(huì)BOX。擁有多元化的業(yè)態(tài)組合、沉浸式的特色美陳、富有調(diào)性的藝術(shù)裝置、體驗(yàn)式的文創(chuàng)水吧、創(chuàng)新型的精品餐飲、精彩別致的交流沙龍......
視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)丨VIS Design
把“動(dòng)感潮流”作為品牌的核心基因元素，明亮潮流色系配以不規(guī)則空間的抽象表達(dá)方式，加深其時(shí)尚屬性和運(yùn)動(dòng)感受。
象征精彩多元的BOX也是我們不能放棄的一個(gè)形象點(diǎn)，將其運(yùn)用到品牌視覺形象中，一方面表達(dá)業(yè)態(tài)與活動(dòng)的豐富多彩，一方面為了在公園系列打穿這一經(jīng)典符號(hào)，植入大眾心智。
在確定主形的基礎(chǔ)上，再將其進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意。把桂溪生態(tài)公園的核心價(jià)值通過簡單好記的視覺語言傳遞出去，最終，形成了桂溪生態(tài)公園視覺識(shí)別的核心印記。
○ 輔助圖形延展示意
從標(biāo)識(shí)中提取元素進(jìn)行延展，對圖形和色彩進(jìn)行豐富變化，一方面強(qiáng)調(diào)公園的“潮流”元素，一方面突出桂溪生態(tài)公園“多元互娛”的獨(dú)特氣質(zhì)。
對元素進(jìn)行提煉、抽象和升華，以多種多樣的應(yīng)用形式，在物料、平面廣宣、園內(nèi)氛圍等部分，樹立極具辨識(shí)度的品牌印象，進(jìn)行最直接的傳播。
好的視覺識(shí)別系統(tǒng)，不僅能夠體現(xiàn)出品牌自身的價(jià)值，更重要的是能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造無形的價(jià)值，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出品牌的整體風(fēng)貌，讓大眾對品牌無形之中增加好感度。
我們一直站在品牌戰(zhàn)略的高度，去探索桂溪生態(tài)公園的品牌標(biāo)識(shí)誕生之路。對它進(jìn)行系統(tǒng)性思考，深層次挖掘，圍繞桂溪獨(dú)有的個(gè)性，打造一整套品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。目前，桂溪生態(tài)公園在物料和廣宣中已使用此標(biāo)識(shí)，園內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)也正在逐步確認(rèn)并執(zhí)行落地。
