——周末了，去哪兒耍？
——三圣鄉(xiāng)嘛～
一到周末，東南西北的成都人，總會(huì)浩浩蕩蕩地前往三圣鄉(xiāng)。它就像是成都的“后花園”，依山傍水，極具田園氣息。
城市的時(shí)間，在軌道交通和私家車的行駛中，像湍急的激流。但一到了三圣鄉(xiāng)，時(shí)間仿佛遇到了阻力，速度變得溫柔。
因?yàn)椴徽摮鞘械倪吔缭僭趺赐剡h(yuǎn)拓寬，三圣鄉(xiāng)還是綠意滿滿地躺在那里，躲過了攪拌機(jī)、推土機(jī)的改造，藏著鋼筋水泥永遠(yuǎn)無(wú)法代替的美與嬌。
除了四季不同的美景，三圣鄉(xiāng)的迷人之處，還藏在那一個(gè)個(gè)美而巧的空間中，也藏在此處平緩起伏、絢麗多姿的七彩田野里。
采菊東籬下，悠然見南山。中國(guó)人從古至今就崇尚田園牧歌式的生活，在城市化的現(xiàn)代更是如此。
位于三圣鄉(xiāng)的七彩田野，距離成都主城區(qū)僅15分鐘左右車程，集親子游樂、休閑娛樂、戶外體育、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)為一體，是離主城區(qū)最近的現(xiàn)代都市生態(tài)樂園和科技農(nóng)業(yè)博覽園。
走進(jìn)這里，花草泥土散發(fā)的清香在田野間散開，你可以嬉戲奔跑、停留佇立、眺望遠(yuǎn)方，和稻草人合影，帶熊孩子遍地撒歡。亦可與親朋結(jié)伴而行，穿梭于園中，一邊散步一邊閑聊。
當(dāng)物質(zhì)生活越來越富足，返樸歸真是必然，三圣鄉(xiāng)如此，七彩田野亦然。此次，我們攜手天府綠道-七彩田野一起思考品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立，希望從滿滿的田園風(fēng)光中，用線條和色彩的魅力，用獨(dú)特的視覺符號(hào)，開啟一場(chǎng)奇妙而有趣的自然探索之旅。
項(xiàng)目背景丨Project Background
七彩田野位于成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)，依托三圣花卉百億商圈和三圣鄉(xiāng)深厚的文化旅游基礎(chǔ)，主要發(fā)展農(nóng)業(yè)主題文化旅游。擁有110畝環(huán)繞園區(qū)的生態(tài)湖泊，可游船、垂釣，園區(qū)以郁金香、薰衣草、百合花、菊花為主題的四季花展，全年繁花似錦，目不睱接。目前已成為離成都市中心最近的親子、休閑旅游最佳去處。
核心價(jià)值剖析丨Core Values
關(guān)于這次七彩田野視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)我們不只在平面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了思考，也從業(yè)態(tài)、景觀設(shè)計(jì)概念的角度發(fā)散了思維，不再局限于以往品牌視覺的常規(guī)思路，而是更多著眼于七彩田野對(duì)城市的影響、與參與者的互動(dòng)、甚至和其他公園的聯(lián)結(jié)。
七彩田野或?qū)⒁砸粋€(gè)嶄新的形象向外擴(kuò)散。似三圣鄉(xiāng)之于成都“后花園”的印象，七彩田野盛名在外的四季花展、休閑娛樂、親子互動(dòng)，這些印象如同漣漪般擴(kuò)散開來，因此，我們決定以其作為出發(fā)點(diǎn)和靈感源進(jìn)行創(chuàng)意思考。
品牌主視覺作為品牌精神的載體，融入最「In」的核心基因：親子農(nóng)業(yè)生態(tài)游樂園，城市里難得一見的田園風(fēng)光和先進(jìn)的自然教育理念，也成為讓孩子認(rèn)識(shí)世界、快樂成長(zhǎng)的途徑。將七彩田野這種充滿多樣性和創(chuàng)造力的歡樂感貫徹到底。
品牌識(shí)別系統(tǒng)丨Brand Vision System
高低不等的山坡、顏色各異的花草植物、豐富多樣的游樂項(xiàng)目......不同的線條充斥在七彩田野各個(gè)角落，既展示了大眾對(duì)七彩田野的第一印象，也營(yíng)造了一種“氛圍感”。所以，讓設(shè)計(jì)依托于自然，與田野生態(tài)文化融合在一起，是最理想的一種表現(xiàn)方式。
整體輪廓呈圓形，以迂回層迭、交相互連的田野坡地為基礎(chǔ)，突出七彩田野特有的地貌特征。同時(shí)由塊面分割構(gòu)成，線條“割”而不斷，“分”而不離，整體以連綿起伏的筆觸描繪了坡地的神韻，傳達(dá)出田野的意境。
我們使用了極致簡(jiǎn)潔的字體，以明確認(rèn)知、表達(dá)個(gè)性。讓字體與主視覺融會(huì)貫通，筆畫飽滿圓潤(rùn)，字形舒展，重心平穩(wěn)，在筆畫收尾處做圓滑處理，讓整體視覺更添輕松俏皮感。
色彩擁有強(qiáng)大的表述力，而七彩田野呈現(xiàn)給我們是活潑的、友好的、生態(tài)的、熱情的......所以在色彩搭配上，我們希望表現(xiàn)出它包容和愉悅的特質(zhì)。
把七種色彩按照深淺循環(huán)布局，給人清新自然感，同時(shí)呼應(yīng)“七彩”之名，再巧妙融入冉冉朝陽(yáng)、廣闊草地、浪漫花田、藍(lán)天綠植等極具特色的地域風(fēng)光，形象生動(dòng)地突出七彩田野的主題內(nèi)涵。
物料設(shè)計(jì)示意
利用主視覺的線條和色彩，根據(jù)其核心元素，打造一系列對(duì)外廣宣畫面及物料，適配于更多運(yùn)用場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化品牌符號(hào)記憶。
▼海報(bào)設(shè)計(jì)展示▼
在園區(qū)導(dǎo)視上，繼續(xù)延續(xù)主視覺最具代表性的符號(hào)，在任何場(chǎng)景下，這些標(biāo)識(shí)符號(hào)和環(huán)境都發(fā)生著緊密互動(dòng)，引導(dǎo)著大家對(duì)七彩田野的美好體驗(yàn)。
我們把七彩田野帶給大眾的印象，融入到城市中，融入到人群中，融入到公園中。通過對(duì)品牌基因的梳理構(gòu)建，讓一套全新的視覺體系應(yīng)運(yùn)而生，并不是刻意去“創(chuàng)造”一個(gè)符號(hào)，而是七彩田野本身塑造了這套視覺識(shí)別系統(tǒng)。全新的視覺符號(hào)，也能有效幫助七彩田野在對(duì)外輸出上更加精準(zhǔn)且具有傳播力。
